4月16日，胡潤研究院發布《2024胡潤品牌榜》，300個最具價值中國品牌上榜。經濟導報記者注意到，山東共有八個企業品牌入圍，涵蓋家電、酒類、醫療健康、食品飲料、輪胎制造與新能源等多個行業。

（2024胡潤品牌榜山東上榜企業名單）

家電品牌持續發力，海爾領跑品牌價值

在本次榜單中，山東家電行業表現突出。胡潤研究院發給經濟導報記者的榜單顯示，海爾以260億元的品牌價值位列山東上榜企業之首，排名全國第42位，其中，海爾智家的品牌價值占母公司市值的11%。

值得一提的是，海爾旗下的高端子品牌卡薩帝也首次登上胡潤品牌榜，以60億元的品牌價值排名第159位，成為胡潤品牌榜的新晉品牌之一。

另一個家電品牌海信排名第181位，品牌價值達50億元，同比增長43%，是山東品牌中漲幅最大的企業之一，其品牌價值占母公司市值的13%。

青島啤酒以160億元的品牌價值列第71位，青島啤酒品牌價值占其母公司市值的20%。

東阿阿膠排名第125位，品牌價值為85億元，同比增長6%，品牌價值已占母公司市值的27%。

在食品飲料領域，來自萊陽的老牌企業魯花首次上榜，以35億元的品牌價值列第226位，品牌價值占母公司市值的15%。

今年的新晉品牌中還有來自招遠的輪胎制造企業玲瓏輪胎（位列第248位，品牌價值30億元）以及新能源領域的特來電（同樣排名第248位，品牌價值30億元），其中特來電品牌價值已占母公司市值的21%。

貴州茅臺為“最具價值中國品牌”，抖音成“最具價值民營品牌”

胡潤研究院提到，貴州茅臺品牌價值雖下降24%至8000億元，但已連續第七年榮膺“最具價值中國品牌”，這是其自2020年以來首次跌破萬億元人民幣。

抖音品牌價值增長500億元，達到2450億元，成為今年價值增長最多的品牌，排名上升三位至第二，同時成為“最具價值民營品牌”。微信品牌價值增長4%，增至2350億元，穩居第三名。拼多多品牌價值增加300億元，達到2050億元，首次躋身前五強。

比亞迪品牌價值增長20%，增至1200億元，排名上升三位至第七。中國移動品牌價值增長31%，達到1000億元，時隔五年重返前十強。

金融行業以41個上榜品牌繼續領跑，較去年減少4個；食品飲料行業以32個品牌位居第二，減少2個；酒類行業以23個品牌排名第三，減少6個；傳媒與娛樂和生活服務行業各以21個品牌并列第四；汽車制造行業以20個品牌位列第六，增加6個，是近兩年品牌數量增長最多的行業。這六大行業上榜品牌數量均超過20個，總數占300強一半，品牌價值占300強近六成。

在上榜品牌數量最多的“十大行業”中，4個行業實現了增長，其中家電行業品牌總價值增長最高，漲幅達9%；其次是汽車制造行業，增長3%；生活服務和煙草行業各增長1%。

酒類行業品牌總價值跌幅最大，下降28%；傳媒與娛樂行業下降21%；食品飲料行業下降18%；電子商務和零售下降12%；醫療健康行業下降11%。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示，“電動汽車和自主品牌的崛起是中國汽車行業增長的主要動力。比亞迪在成立30周年之際下線第1000萬輛新能源車，以1200億元蟬聯最具價值的汽車品牌。奇瑞品牌價值增長1.6倍至250億元，首次進入行業前三。在最年輕的上榜品牌前十名中，汽車制造業占據了半壁江山，具體品牌包括深藍、問界、極氪、坦克和智己。”

“消費電子行業價值增長最多，華為終端業務的復興是主要原因。華為Mate 60系列手機受到市場熱捧，劉德華成為品牌大使，華為在中國智能手機市場重返銷量第一。”胡潤說。

胡潤表示，新興電商品牌如社交分享電商和直播電商正崛起，直接挑戰天貓、京東、淘寶等傳統綜合電商的主導地位。抖音成為2024年品牌價值增長最多的品牌，得益于其電商業務的顯著增長和內容生態的快速發展。拼多多以2050億元的品牌價值成為電子商務與零售領域的領頭羊，價值同比增長17%。小紅書自2023年起加大了對電商業務的投入，特別是在直播帶貨方面，這一戰略取得了顯著成果。快手提出全域經營的概念，促進內容電商與貨架電商的融合發展。

“品牌多元化發展趨勢對企業的重要性日益凸顯。今年，有19家母公司多個品牌上榜，盡管它們在整體榜單中僅占7%的比例，卻貢獻了高達23%的總價值。多品牌戰略不僅可以針對不同市場細分領域，滿足各類消費者的特定需求和偏好，還能幫助企業在全球市場布局，根據不同國家和地區的需求和文化差異調整品牌策略。”胡潤表示。

（大眾新聞·經濟導報記者 孫羅南）