3月9日晚間，新華聯(lián)（000620.SZ）發(fā)布公告稱，公司與山東省壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”）于近日簽署了《關(guān)于協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方就協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。

據(jù)悉，本次合作將依托壽光“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)及豐富的農(nóng)業(yè)資源，在新華聯(lián)的全力參與、推動(dòng)下，共同構(gòu)筑一批集游覽、住宿、餐飲、娛樂(lè)與文化體驗(yàn)于一體的綜合農(nóng)文旅項(xiàng)目。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，共同助力鄉(xiāng)村全面振興事業(yè)。

雙方將投資開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目

公告顯示，在農(nóng)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面，雙方共同選址，在具有農(nóng)業(yè)特色和旅游發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，投資開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目。項(xiàng)目涵蓋但不限于農(nóng)業(yè)主題公園、生態(tài)農(nóng)莊、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)科普教育基地等業(yè)態(tài)。新華聯(lián)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游設(shè)施建設(shè)、旅游品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣，充分發(fā)揮其在文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升項(xiàng)目的旅游品質(zhì)和市場(chǎng)吸引力。壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)利用自身在蔬菜種植、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)支持及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)策劃等服務(wù)，保障項(xiàng)目的農(nóng)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)支撐。

在農(nóng)業(yè)科技與文化旅游融合方面，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將其先進(jìn)的蔬菜種植技術(shù)、農(nóng)業(yè)新品種展示、農(nóng)業(yè)智能化管理系統(tǒng)等引入合作項(xiàng)目，打造集科技展示、科普教育、觀光體驗(yàn)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品。新華聯(lián)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣瑢⑥r(nóng)耕文化、民俗文化等融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)文化演藝、民俗活動(dòng)、手工藝品制作等形式，豐富旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，提升游客的文化體驗(yàn)感。

在農(nóng)產(chǎn)品與旅游商品開(kāi)發(fā)方面，雙方共同研發(fā)以壽光蔬菜為特色的旅游商品，如蔬菜加工品、蔬菜文創(chuàng)產(chǎn)品等，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。新華聯(lián)利用其旅游景區(qū)、酒店、旅行社等銷售渠道，推廣和銷售雙方合作開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品和旅游商品，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)保障產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。

除此之外，新華聯(lián)與壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)還將建立旅游客源互送機(jī)制，聯(lián)合開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，共同策劃宣傳推廣方案，并協(xié)力推動(dòng)相關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目。

整合雙方優(yōu)勢(shì)資源

對(duì)于此次開(kāi)展戰(zhàn)略合作的目的，新華聯(lián)方面表示，公司在文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的品牌影響力，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在蔬菜產(chǎn)業(yè)全鏈條運(yùn)營(yíng)以及農(nóng)業(yè)科技研發(fā)等方面成果顯著，雙方簽署合作框架協(xié)議系為整合優(yōu)勢(shì)資源，共同打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特吸引力的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，探索創(chuàng)新農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

“新華聯(lián)可以借助壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的農(nóng)業(yè)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富其文旅項(xiàng)目的內(nèi)涵和吸引力；壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)則能通過(guò)新華聯(lián)的文旅平臺(tái)，將其優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)科技推向更廣闊的市場(chǎng)。此次合作不僅有助于雙方品牌的拓展和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還有望創(chuàng)造新的收入來(lái)源。”有市場(chǎng)觀察人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

據(jù)悉，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是全國(guó)知名的蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，公司業(yè)務(wù)以蔬菜產(chǎn)業(yè)為主，集菜果種苗繁育、基地生產(chǎn)種植、批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、蔬菜物流配送、深加工出口、技術(shù)研發(fā)推廣于一體。

企查查顯示，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立于2003年11月，2010年1月27日變更為外商投資企業(yè)，目前注冊(cè)資本為5442.656萬(wàn)美元。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，公司目前共有7名股東，前3大股東分別為壽光七彩莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司、中國(guó)壽光蔬菜產(chǎn)品有限公司、中國(guó)農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙），持股比例分別為49.0645%、35.2861%、12.0054%。

新華聯(lián)成立于成立于1993年6月，于2011年7月在深交所上市。公司形成了文旅景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、旅行社、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑施工、物業(yè)服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等多產(chǎn)業(yè)布局，是國(guó)內(nèi)目前為數(shù)不多的全產(chǎn)業(yè)鏈文旅企業(yè)和產(chǎn)業(yè)型文旅上市公司。新華聯(lián)在2024年半年報(bào)中曾表示，公司將持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)務(wù)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2021年至2023年度，新華聯(lián)營(yíng)業(yè)收入分別為85.99億元、52.53億元、38.75億元，同比分別變動(dòng)21.39%、-38.91%、-26.23%；歸母凈利潤(rùn)分別為-38.93億元、-34.16億元、3.52億元。

（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 于婉凝）