文旅產業不僅是文化傳承的主動脈，同樣是業態創新、消費升級的“新引擎”。3月5日，2025年政府工作報告中提出，將實施提振消費專項行動——創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展；落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力；完善免稅店政策，推動擴大入境消費……這為好客山東“引客入魯”，推進山東文旅產業煥新升級點明了方向。

　　消費集聚區數量增加，旅游收入與游客數量雙增長

　　2024年，淄博周村古商城成為山東新增的5A級景區，德州齊河黃河國際生態城旅游度假區躋身國家級旅游度假區行列，此外還新增17家4A級景區、2家省級旅游度假區。4地入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，國家級總數達到16家，入選數量居全國第一。山東省全省接待游客超9億人次、實現旅游收入破萬億元，文旅產業增加值占GDP比重達6.8%左右，均創歷史新高。

　　文化遺產保護成果顯著，賡續歷史文脈持續推進

　　加強文化遺產保護，山東省扎實推進全省第四次全國文物普查，新發現文物數量居全國第一。全省設立備案各級各類博物館839家，超過全國總數的十分之一。建成新型文化空間350個，全年開展“一村一年一場戲”、群眾性小戲小劇創演等文化惠民活動10.3萬場。公共文化服務體系不斷優化完善，群眾文化獲得感幸福感持續提升。

　　免簽政策接連落地，鞏固拓展入境旅游市場

　　隨著多項入境免簽政策接連落地，山東迎來多批外國旅游團，免簽效應讓入境游熱潮從去年持續到今年。2025年，山東將實施入境旅游促進計劃，出臺《山東省“引客入魯”獎勵辦法》，面向主要客源市場開展區域國別研究，舉辦“孔子家鄉 好客山東”主題系列營銷活動，參加重點國際旅游展會，組織境外渠道商來魯考察踩線，辦好香港“百家社團分享山東”、東南亞“百團萬人游山東”活動，不斷豐富入境旅游產品和服務供給，不斷提升入境旅游便利化程度。

　　文旅消費業態更新，文化藝術活動豐富多彩

　　以豐富的文化資源和深厚的歷史底蘊為依托，曲阜、青州等地緊扣優秀傳統文化“兩創”，探索出“文化+教育+旅游”的新業態，帶動起齊魯特色的研學熱潮。山東堅持以文塑旅、以旅彰文，加大文化創意對文旅融合發展的賦能作用，“濟南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文創產品成為熱銷爆款，同時，也彰顯了地域特色和文化內涵，帶動形成新的消費亮點和文旅體驗線路，帶來“1+1>2”的效果。2025年，山東省將推動文旅消費持續擴大和產業高質量發展。全年組織不少于5000場各類節慶活動和營業性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節，持續打造“跟著演出游山東”品牌。

　　作為文化資源大省和旅游強省，山東一直積極探索文旅融合發展的新路徑，擁抱新趨勢、開拓新業態，在文旅領域不斷開拓新賽道。好客山東正張開懷抱，為游客帶來更加豐富多元的旅游體驗，同時也為經濟社會的發展注入強大活力。(綜合新華社、人民日報、大眾日報等整理)