海報新聞記者 田柳 撒偉 北京報道

　　由山東省人民政府駐北京辦事處、中共山東省委在京機構(gòu)人員工作委員會主辦、海報新聞承辦的“尋魯味 過大年”系列活動圓滿收官。本次活動于2024年12月28日啟動至2025年2月18日結(jié)束，活動信息全網(wǎng)復(fù)合傳播量達(dá)300余萬次。濟南、濰坊、威海、菏澤等地積極參與，助力線上線下融合推介山東好品。參與活動的50余家魯品企業(yè)、35家在京魯菜餐廳和“魯食薈”線上商城銷售火爆。

　　線下活動精彩紛呈

　　雍容華貴的國色牡丹，細(xì)膩如玉、翠綠如綾的章丘大蔥，妙趣橫生的膠東花餑餑，光澤亮麗、紅潤如寶石的煙臺蘋果……春節(jié)前后，種類豐富的山東好品頻頻亮相北京。

“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品走進京東暨京東年貨優(yōu)選活動

　　今年1月，由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山東省人民政府駐北京辦事處主辦的“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品走進京東暨京東年貨優(yōu)選活動在北京京東集團總部舉辦，120余家山東農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)攜200余種品牌給京東總部帶去濃濃“山東味道”，活動取得了熱烈的反響。

“好客山東 好品山東”進軍營活動

“好品山東 魯采年貨節(jié)”活動（圖源：人民網(wǎng)山東頻道）

“好客山東 好品山東”進機關(guān)活動

山東省4家中華老字號企業(yè)亮相伊朗駐華大使館招待會

　　在山東省人民政府駐北京辦事處和京魯兩地魯品企業(yè)的大力支持下，在軍營、機關(guān)、使館、企業(yè)、社區(qū)、商圈共開展18場魯品展銷活動，展銷產(chǎn)品包括非遺年貨、地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號等200余種特色山東好品。部分活動現(xiàn)場還上演了充滿趣味的互動游戲和精彩絕倫的非遺表演。來自山東的農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)盡情展示山東好品的魅力，釋放山東人民的熱情。

　　“平陰玫瑰、章丘大蔥、萊蕪生姜、龍山小米等都是我們濟南有代表性的農(nóng)產(chǎn)品。春節(jié)前后，‘泉水人家’品牌帶著這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品多次趕赴北京參與展銷活動�！睗�南市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受海報新聞記者采訪時表示。

　　“泉水人家”是濟南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。該負(fù)責(zé)人表示，通過活動，“泉水人家”不僅與眾多北京消費者和合作伙伴建立了深厚的聯(lián)系，還提升了品牌在北京的知名度和影響力。

　　威海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織威海市20余家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)趕赴北京參與了“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品走進京東等多場活動，現(xiàn)場展示蘋果、西洋參、無花果、花生、茶葉、花餑餑等威海特色產(chǎn)品及加工品。

　　“通過這些活動，我們威海農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和美譽度不斷提升。其中，威海姜不老多福食品有限公司和威海長林生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司分別與北京的公司達(dá)成合作意向，拓寬了銷售渠道�！蓖�海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴海報新聞記者。

　　山東省人民政府駐北京辦事處聯(lián)動山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳等部門，聯(lián)合部分市駐京聯(lián)絡(luò)處和濟南、威海、菏澤、淄博市淄川區(qū)、濟寧市微山縣5地，組織齊魯農(nóng)超、泉水人家等電商平臺、30余家山東農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、10余家山東省中華老字號企業(yè)、9家鄉(xiāng)村民營企業(yè)與農(nóng)民合作社，形成“省市縣三級+政企農(nóng)三方”協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

　　此外，山東省人民政府駐北京辦事處積極響應(yīng)國家擁軍優(yōu)屬政策，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，協(xié)調(diào)了35家在京魯菜餐飲企業(yè)和住宿門店，面向現(xiàn)役軍人、軍屬推出“擁軍惠軍”活動。消費享折扣，到店有優(yōu)惠等一系列優(yōu)惠政策，最大程度為軍人、軍屬提供家的溫暖。

　　線上平臺熱切討論

　　活動過程中，發(fā)揮海報新聞線上宣傳矩陣的作用，于春節(jié)前后集中推出10篇專題報道開展宣傳推廣。文章圍繞山東的家鄉(xiāng)風(fēng)味、獨特食材、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題，一經(jīng)上線就引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，許多非山東籍的網(wǎng)友通過分享自己的魯菜體驗，進一步擴大了活動的影響力。

　　來自山東的網(wǎng)友們也表現(xiàn)出了極高的參與熱情，不僅在線上積極互動，分享自己對于魯菜魯品的獨特見解和美好回憶，還紛紛化身“家鄉(xiāng)宣傳大使”，推薦各自家鄉(xiāng)的好品好物。山東網(wǎng)友們的熱情“溢出屏幕”，讓更多的人感受到了山東人的熱情好客和對家鄉(xiāng)的深厚情感。

網(wǎng)友們積極參與互動，推介山東好品

　　同時，在活動期間，“魯食薈”微信商城也同步開辟了“尋魯味·過大年”活動專題，建立線上商城會員體系，可在線上優(yōu)惠暢購200余家商戶的800余種商品，消費者在足不出戶輕松選購山東好品的同時，也可感受到“魯食薈”帶來的高品質(zhì)生活體驗。

　　山東好品在京影響力持續(xù)擴大

　　2025年“尋魯味 過大年”系列活動通過線下展示和線上推介相結(jié)合的方式，旨在深入挖掘和推廣山東地方特色美食文化，提升魯菜魯品在北京市場的知名度和影響力，進一步推動山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品進入北京市場。同時，活動也致力于加強京魯兩地的文化交流，促進區(qū)域經(jīng)濟合作，為魯菜魯品的品牌塑造和市場拓展創(chuàng)造更多機會。

　　未來，山東省人民政府駐北京辦事處計劃繼續(xù)開展“魯菜魯品進京”相關(guān)活動。將聯(lián)合相關(guān)部門共建“1+N”山東好品展銷體驗中心；辦好走進軍營、機關(guān)、使館、企業(yè)、社區(qū)、商圈開展魯菜魯品展銷活動；不斷優(yōu)化“魯食薈”線上商城功能，為消費者帶來更流暢的購物體驗，提升“魯食薈”品牌影響力；積極謀劃知名度高、傳播力廣的活動，持續(xù)提升魯菜魯品曝光量，幫助山東企業(yè)向北京市場進軍，進一步擴大“好客山東 好品山東”品牌的輻射范圍，助力北京與山東之間的經(jīng)濟互動和協(xié)作進程。