2025年1月17日，商務部等8部門印發《關于做好2025年汽車以舊換新工作的通知》，加碼“報廢舊車同時購買新車”的補貼：新能源汽車補貼2萬元。僅僅過了6天，山東省商務廳等8部門就印發了《2025年山東省汽車報廢更新補貼實施細則》（下稱《補貼細則》），將補貼政策落實到了山東。

在中央經濟工作會議部署的2025年經濟工作的9項重點任務中，“大力提振消費”被擺在了首位。為了落實這項重點任務，從1月21日開始，山東省商務廳等部門先后在兩天內發布了包括上述實施《補貼細則》在內的4個文件，促消費范圍涵蓋汽車，手機、平板等3C產品，以及包括凈水器、洗碗機在內的幾乎全部品類的家電。可以說，對于大力提振消費，山東的政策落地時機非常及時，促銷范圍和支持力度較去年均有所加大，同時還培育壯大新型消費。

提振消費迎來“開門紅”

1月18日，“2025山東迎新春消費季”在山東全省16市同步啟動，全省統籌財政、金融、平臺、廠家、商家補貼打折讓利等資金90億元左右，為“大力提振消費”這項2025年經濟工作的重點任務之一開了個好頭。

提振消費工作的“開門紅”離不開相關政策的及時出臺。以《補貼細則》為例，該文件于1月23日印發，有效激活了春節期間的汽車消費。經濟導報記者檢索2月份購車優惠政策時發現，一些品牌不得不專門明確，各地方促消費政策落地前，同樣享受購車優惠。可見山東及時出臺《補貼細則》，有效引導了各汽車品牌優惠政策的落地。

據介紹，2025年是“十四五”規劃的收官之年，山東將持續組織系列消費促進活動，出臺針對性強的政策措施，激發有潛能的消費。具體而言，一方面，將落實好山東汽車、家電、手機、家裝廚衛等分領域政策實施細則，與消費促進活動的優惠疊加，讓消費者買得更放心、更便捷、更實惠；另一方面，培育壯大新型消費，大力抓好商品消費升級、服務消費提質、新型消費培育、消費場景創新，擴大文旅消費，加快發展平臺經濟、首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟，商旅文體健相結合，為推動全省經濟高質量發展作出積極貢獻。

品類更多，力度更強

《補貼細則》明確，對報廢注銷舊車同時購買新能源乘用車的，如果符合條件則補貼2萬元。而2024年4月工信部印發的《汽車以舊換新補貼實施細則》的補貼標準則只有1萬元。

經濟導報記者注意到，隨著“大力提振消費”被確認為重點任務，對于相關消費品補貼政策的力度、廣度，都有所增加。

1月20日山東省商務廳印發的《山東省2025年家電以舊換新實施方案》，不僅延續實施對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、燃氣灶、吸油煙機8類家電產品的消費補貼政策，還擴充了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類家電產品的消費補貼政策；同日印發的《山東省手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施細則》更是明確，個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元的手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品，可享受購新補貼，每件最高不超過500元。

同時，山東財政部門還把提振消費作為落實積極財政政策的重要著力點，給予優先保障，促進全方位擴大內需：首先是在去年全省籌集落實資金143.21億元的基礎上，今年將結合中央補助，進一步增加資金投入，擴大政策覆蓋范圍，“真金白銀”讓消費者得到實惠；其次，將統籌省服務業發展引導資金，擇優支持住宿餐飲、商貿流通、文化旅游等服務消費領域重點項目，打造新的消費增長點，優化消費環境；另外，適當提高退休人員基本養老金，提高城鄉居民基礎養老金和居民醫保財政補助標準，完善困難群眾救助保障機制，兜牢基本民生底線，最終提高城鄉居民的消費能力。

繼續以消費促生產

前段時間發布的《山東省政府工作報告》顯示：2024年，山東社會消費品零售總額達3.79萬億元、增長5%，高于全國1.5個百分點。

實際上，包括山東人自己在內，全國人民都有這么一點刻板印象：山東人不愛消費。正因如此，這兩年山東一直在推動新舊動能轉換、實現產業升級的同時，補齊消費短板，讓人民群眾生活水平更上一層樓，并且最終出臺了開篇提到的一系列文件，重點跟進落實國家消費品以舊換新接續政策，將“大力提振消費”工作落到實處。

仔細觀察“2025山東迎新春消費季”不難發現，“山東好品”的戲份很足，比如舉辦2025山東網上年貨節系列活動，邀請省內外知名主播，面向全國、貫通全網銷售“山東好品”。這背后的考量，便是“以消費促生產”。

山東是制造業大省，最近幾年“山東好品”聲名鵲起。以開篇提及的新能源汽車為例，濟南產的比亞迪海豹、騰勢N7，青島產的“神車”五菱宏光mini，早已在全世界有口皆碑；2024年的“好客山東好品山東”線上直播展銷活動，更是將“山東好品”打造成為一張山東高質量發展的亮麗名片。

顯而易見，以舊換新的消費行為既可以讓消費者生活品質改善，也會給經濟發展注入動力。2025年山東大力提振消費的同時，山東國民經濟的發展，也一定會迎來高質量、可持續的新動能。

（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）