1月18日，“2025山東迎新春消費季”啟動儀式在濟南舉行，活動在山東16市同步啟幕。啟動儀式上，比亞迪、海爾、京東、抖音、銀座、銀聯等商家代表分別介紹了各自的促消費政策。據悉，此次“2025山東迎新春消費季”活動期間，山東將統籌各類各級資金近90億元，讓廣大消費者切實享受到政策紅利。

山東省宏觀經濟研究院戰略規劃所所長劉德軍接受經濟導報記者采訪時表示，以補貼優惠撬動消費，不僅是購物省錢、讓利消費者那么簡單。“商務部深入實施消費品以舊換新活動，明確指向要讓民眾對生活品質改善有追求，在體驗物質豐富、市場繁榮帶來的滿足感的同時，滿足了對美好生活的向往。”

政策讓利燃旺消費之“火”

通過實實在在的政策拉動消費，不搞“一錘子買賣”。山東省商務廳相關負責人介紹，本屆“2025山東迎新春消費季”將由省市聯動、部門協同，開展“節慶消費、文旅消費、冰雪消費、餐飲消費、電商消費”五大板塊10項重點促消費活動。 

2025年全年，山東省將圍繞餐飲、家政、文娛、旅游、體育、大健康、養老等多個主題，分四季舉辦促消費活動，突出四個季節不同消費特點，舉辦重點促消費活動1000場以上。新春消費季，借勢元旦、春節、元宵節，舉辦迎新春購物節，突出消費品以舊換新、年貨消費主題，舉辦200場重點活動。

文旅消費沒有淡季，只要努力都是旺季。活動現場，經濟導報記者來到“黃河大集”展，這里不僅年味十足，現場設置年俗節慶、民間藝術、非遺展示區域，還配合沉浸式數字文化體驗，讓消費者能夠更身臨其境地逛特色大集，品齊魯年味。在“好品山東”年貨展，更是設置了“名品寶鑒”“歡聚名飲”“福味滿盈”“年味寶藏”等展區，全國各地特色好品、進口美食、國貨潮品齊聚，為消費者打造“一站式購齊”新春消費盛宴。

2024年，山東省接待國內游客增長到9億人次。文旅產業作為拉動消費的生力軍，新春期間，山東將推出千萬紅包大減免、千家景區齊讓利、千場演出共賦彩、千項活動賀新春的“四個一千”文旅促消費措施，進一步加大文旅消費融合凝聚，充分發揮文旅在新春期間的支柱作用。

無論是濟南的主會場，還是與青島、煙臺、濟寧、日照、菏澤5市現場連線展現出的消費場景，無不是人氣滿滿，一定程度上折射出為期近兩個月的新春消費季乃至新一年山東消費市場的熱度。活動現場連線展示了省內多地各具特色的促消費場景。青島臺東步行街的商旅文深度融合，煙臺的冰雪激情，濟寧運河大集、日照海洋大集及菏澤春節江湖市集的民俗韻味，共同勾勒出山東精彩多元的消費新畫卷。作為活動主會場，濟南舜耕國際會展中心設置了中華老字號名優產品展、消費品以舊換新展、“黃河大集”展和好品山東年貨展等展覽展銷板塊，全國各地特色好品、進口美食、國貨潮品齊聚，年俗節慶、民間藝術、非遺展示與數字文化體驗融合，潮流消費、綠色消費與政策惠民疊加，讓廣大消費者盡享沉浸式體驗、一站式便利和政策性讓利。

為支持此次“2025山東迎新春消費季”，山東統籌中央、省市財政和全省金融、骨干商業流通企業、生產企業、電商平臺打折讓利情況，共計提供資金90億元左右。其中，國家消費品以舊換新資金65億元；省級資金8.8億元；各市資金5億元左右；其他方面的資金10億元左右。

以舊換新串聯千家萬戶

消費連著千家萬戶，是促進經濟高質量發展的重要引擎。2024年前11個月，山東實現社會消費品零售總額3.4萬億元，同比增長5.1%。山東省汽車報廢更新補貼金額居全國首位，汽車置換更新居全國第3位，家電更新居全國第5位，全省近500萬戶家庭享受到“真金白銀”政策優惠。

此次啟動儀式上，中國商業聯合會黨委書記、會長姜明在致辭中表示，“山東是我國經濟大省、人口大省、消費大省。在新春開年之際，在山東16市同步舉辦迎新春消費季活動，是惠民生強預期的務實之舉，充分體現了山東走在前挑大梁的使命擔當。”

經濟導報記者在現場獲悉，春節將至，圍繞精品消費、定制消費企業紛紛“亮出絕活兒”。京東集團相關負責人就表示，1月20日，手機、平板等數碼產品國家補貼將落地京東，京東已經做好承接手機等數碼產品國補優惠的落地準備工作。為滿足廣大消費者換新需求，京東聯合眾多廠商已提前備足超千萬手機數碼國補商品，同時將為消費者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務，讓線上購買國補產品的消費者感受到流暢、絲滑的購機體驗。

以舊換新政策有效釋放了消費潛力，直接推動家電重點品類的銷量迅速增長。經濟導報記者在消費品以舊換新展區看到，現場設置汽車、家電區，宣傳“消費品以舊換新”優惠補貼政策，通過現場展出、實車體驗等方式，讓消費者感受汽車文化、綠色消費和政策惠民的魅力，通過優惠補貼政策，讓消費者得到實惠。此外，冰箱、空調和洗衣機等大家電受此政策拉動效果尤為明顯，特別是1級能效的中高端產品成為本輪以舊換新的主要受益品類。

“以補貼優惠撬動消費，不僅是購物省錢、讓利消費者那么簡單。商務部深入實施消費品以舊換新活動，明確指向要讓民眾對生活品質改善有追求，在體驗物質豐富、市場繁榮帶來的滿足感的同時，滿足了對美好生活的向往。”劉德軍接受經濟導報記者采訪時表示，做好2025年經濟工作，重點在十個方面聚焦用力，首先提到的就是在提振消費、提高投資效益上聚焦用力。與中央經濟工作會議相關內容對照，消費將成為山東經濟穩增長的重要政策抓手。

“此次迎新春消費季活動，是從供需兩端對促消費加大力度，山東應繼續強調提振消費、注重投資效益。”劉德軍認為，下一步山東要繼續深入實施提振消費行動，擴大以舊換新品種和規模，創新多元化消費場景，擴大文旅消費，加快發展平臺經濟。

（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）