經濟導報記者 劉勇

　　隨著年中大促的浪潮洶涌而至，今年的京東618再次掀起消費熱潮。齊魯大地的消費力有多強？讓我們通過數據看一看。

　　京東618消費情況顯示，山東在此次大促期間表現相當出色。山東省的購物用戶數排名全國第三，銷量增速全國排名第六，可謂表現不俗。其中，濟南成為購買力最強城市，棗莊市則是購買力增速最高城市。東阿阿膠成為本次京東618山東最受關注本地品牌，便攜的阿膠漿則是最受關注本地產品。

　　從細分品類來看，山東省消費者的表現十分“應季”。

　　京東618期間恰逢端午節，粽子成為山東省成交額增速最高品類。具體來看，粽子、公路車、山地車、功能沙發、空調套裝是成交額增速TOP5品類，分別增長339%、160%、90%、90%、88%。

　　從人均消費金額來看，大家電類產品人均消費較高，空調、手機、平板電視、冰箱、平板電腦成為人均消費金額前五名的品類。

　　日用品與食品是山東省消費者購買件數較多的品類，開關插座、面粉、冰淇淋、低溫奶、寶寶零食是人均購物件數TOP5品類，人均購買件數分別為9.7、6.2、6.1、5.8、4.4件。

　　年齡段不同，購物各有偏好。今年京東618期間，“00后”作為最愛追逐潮流的人群，更關注數碼3C類產品，有線耳機、鍵盤、平板電腦、鼠標、智能手環是其購物偏好TOP5品類，購物用戶數占比分別為40.6%、40.6%、36.8%、35.7%、35.3%。

　　“80后”的寶爸寶媽一邊顧娃、一邊顧家，他們的購物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲、寶寶零食、嬰童拉拉褲、洗衣液/皂，購物用戶數占比分別為70.4%、68.6%、67.2%、66.1%、64.4%。

　　“銀發族”的消費重心是食品與健康，同時不忘關心外在形象，他們的購物偏好TOP5品類是蛋類、血糖儀、蓋白染發膏、面粉、膏貼(器械)，購物用戶數占比分別是13.1%、12.1%、11.65%、11.5%、11.3%。