經濟導報記者 劉勇

　　電商平臺的“618大戰”漸漸拉開序幕，取消預售成為傳統電商平臺打響的“第一槍”。

　　近日，淘寶宣布了今年618活動規則。相比往年，今年618變得極致簡單，最大的變化在于取消官方預售環節，5月20日晚8點將直接第一波開賣。

　　取消預售后，今年天貓618共有兩波現貨售賣期，第一波自5月20日晚8點開始，第二波自5月31日晚8點開始。

　　而在兩波售賣期中，淘寶天貓將針對不同類型商家開啟多個營銷會場，并通過滿減、超級秒殺、驚喜直降等手段，助力商家生意增長。

　　今年天貓618期間，淘寶天貓將升級價格保障讓消費者簡單買、放心買。平臺除了進行先漲后降管控外，天貓支持商品從付款后至7月5日期間進行全程價保服務。

　　取消預售的還有京東。據悉，京東618大促將于5月31日開啟現貨開售，主推“每滿300元減50元”的跨店滿減力度。促銷生效期間，商家的同一款商品可全程參與，重點鼓勵全品類商家參與。

　　在艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅看來，取消預售意味著今年618平臺需要將過去消費者和商家習慣的618、雙11玩法進行革新。新的營銷、新的玩法、新的手段，或許將成為今年618的一個明顯特征。

　　同時，商品性價比、產品力的競爭也將在今年618變得更為激烈，除了實惠的價格，對產品的創新或是營銷驅動消費者以舊換新、滿足消費者新應用需求和場景的嘗試也值得關注。