金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)或再迎嚴(yán)監(jiān)管。近日，記者獨(dú)家獲悉，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局向各監(jiān)管局、銀行、保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)的通知》（下稱《通知》），有銀行表示已收到了此文件。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步規(guī)范金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，打擊違法違規(guī)金融廣告，切實(shí)保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益，《通知》共提出了16條要求，內(nèi)容包括明確“金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)”的定義，開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)的制度規(guī)范、負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案、廣告合作方、產(chǎn)品展示等。

　　關(guān)于明星代言金融產(chǎn)品活動(dòng)的要求，《通知》表示，金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，不得允許代言人及相關(guān)廣告發(fā)布者介入或者變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。金融機(jī)構(gòu)不得聘請(qǐng)明星以受益者的名義或者形象在有投資回報(bào)預(yù)期的金融產(chǎn)品或者服務(wù)廣告中作推薦、證明。

　　同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)不得與違法失德明星合作開展廣告代言等宣傳推廣活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)已開展合作的明星存在違法失德行為的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)終止合作。明星是指具有一定社會(huì)知名度和影響力的人士，包括但不限于演藝人員、網(wǎng)絡(luò)紅人、體育名人等。

　　值得關(guān)注的是，再提明星代言規(guī)范外，《通知》還指出，金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，不得面向未成年人推介無擔(dān)保個(gè)人貸款，不得在主要以未成年人、在校學(xué)生為參與或者收視對(duì)象的節(jié)目、視頻、游戲等場(chǎng)景中展示借貸類業(yè)務(wù)廣告，不得以在校學(xué)生為目標(biāo)客戶定向宣傳信貸產(chǎn)品，助學(xué)貸款除外。

　　就廣告代言的制度規(guī)范，《通知》要求，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在金融管理部門批準(zhǔn)的金融業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展廣告活動(dòng)。金融廣告涉及的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)與該事項(xiàng)對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)范圍相符，不得超出業(yè)務(wù)范圍開展宣傳推廣。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)完善金融廣告管理機(jī)制，由總行、總公司或者集團(tuán)公司制定金融產(chǎn)品廣告代言管理制度。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確分支機(jī)構(gòu)或者子公司開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)的權(quán)限，加強(qiáng)歸口管理。

　　此外，金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，涉及借貸類產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)在廣告顯著位置明示包含利息和與貸款直接相關(guān)的各 類費(fèi)用在內(nèi)的綜合年化利率，對(duì)于信用卡以及消費(fèi)貸、信用貸等無擔(dān)保個(gè)人貸款不得一味宣傳低門檻、低利率、高額度等。另外，金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，不得采取容易引起受眾不理智行為的營(yíng)銷手段，不得誘導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi)，不得宣揚(yáng)過度負(fù)債、盲目投資、炫富拜金、奢靡享樂等觀念。

　　《通知》還表示，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)審慎開展金融產(chǎn)品廣告代言活動(dòng)，將廣告代言活動(dòng)納入聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，通過背景調(diào)查、合同約束、內(nèi)容審核、持續(xù)監(jiān)測(cè)等措施，確保廣告代言活動(dòng)遵循相關(guān)法律、規(guī)則以及本機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)管理要求。要制定廣告代言負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案，及時(shí)處置相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。（來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）