經濟導報記者 初磊

　　8月8日上午，在山東省政府新聞辦舉行的發布會上，省文旅廳副廳長劉少華亮出了今年上半年山東文旅業“成績單”，并介紹了下一步促進文旅消費的措施。

　　今年上半年，全省接待游客3.4億人次、實現旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%和87.7%。春節、“五一”等重要假期表現尤為亮眼，特別是“五一”期間，游客總數、旅游收入、過夜游客均創歷史新高。截至目前，全省組團量、散客預訂量均大幅超越2019年同期水平，全省文旅市場總體呈現“迅速回暖、強勢復蘇”的特點。

　　此次，深挖居民文旅消費需求，聚焦旅游核心要素，從持續擴大促消費成果、豐富文旅消費供給、推動消費擴容升級、提升智慧化便捷服務等方面提出了一系列措施，既有對原有政策的延續優化，又有不斷滿足游客需求的新舉措。在“游”方面，鼓勵景區結合實際實施一票多次多日使用制，用好“好客山東”一碼通;在“購”方面，推動文博單位文創產品設計，策劃推出“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包;在“娛”方面，深入實施“齊魯文藝高峰計劃”，推動全省重點劇目展演巡演;支持平臺載體建設，創新夜間文旅消費場景等;在“住”方面，開展“樂宿山東”提升行動，探索“30秒酒店入住”便捷模式;在“行”方面，完善提升“高鐵環游齊魯”旅游產品體系，支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線等。

　　下一步，全省文旅系統將持續抓好政策落實，強化“好客山東好品山東”品牌營銷，辦好“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，持續開展文旅消費惠民活動，將更多豐富多彩的文旅產品提供給游客，激發文旅市場活力。

　　豐富文旅消費活動。持續跟進文旅市場需求熱點，聚焦暑期、國慶，推出到山東觀海、登山;聚焦元旦、春節，策劃到山東泡溫泉、享民宿等專題宣傳推介。結合我省秋、冬季典型景物、特色民俗等資源，聯動全省16市策劃推出以“暢游齊魯 盡意品秋”為主題的賞景豐收游和“暢游齊魯 祈福賀年”為主題的節慶民俗冰雪游產品。開展千個網紅打卡地、千個網紅達人、千個文創產品、千個好客故事等“四個1000”網絡營銷活動。

　　優化文旅產品供給。實施“千家景區煥新工程”和“山東智造”文旅產業工程，支持景區和文娛場所加快升級改造，提升功能品質。持續優化“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包產品，鼓勵文博單位利用館藏資源開發文創產品，支持各市打造完善本地旅游購物品牌，打造“山東有禮”品牌體系。推動全省重點劇目展演巡演，組織旅游景區、度假區等與文藝院團開展結對共建，合作打造原創旅游演藝精品劇目。組織國家級、省級文旅消費集聚區，圍繞夜食、夜游、夜宿、夜購、夜娛、夜秀開展“文旅消費嘉年華”活動，形成“時尚風”“煙火氣”“點亮星空”的全省夜間文旅消費集聚區聯動格局。

　　營造良好出游環境。鼓勵景區延長開放時間、推出“夜游”特色活動，更好滿足游客多樣化需求。策劃“高鐵+酒店+景區”特色產品，推動“旅客變游客，車票變門票”轉化。支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線、景區直通車，更好地服務“山東人游山東”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“試點先行、分步實施”的原則在全省推行。推進旅游基礎設施提檔升級，鼓勵現有酒店、民宿等改造升級，打造一批高標準旅游風景道，守牢文旅安全底線。