經濟導報記者 吳淑娟

　　7月19日下午，2023北方美谷直播電商資源對接會在濟南中央商務區舉辦，邀請電商行業領袖、知名企業掌門人、電商觀察家、直播電商行業領軍人“面對面”開展電商產業主題分享。

　　在熱氣騰騰的“顏值經濟”下，“濟南造”美妝產品備受追捧，這給濟南深耕“顏值經濟”、打造“北方美谷”十足的底氣。在“出圈”的化妝品品牌、產品中，經常看到“濟南制造”的身影。從華熙生物推出的夸迪、潤百顏，到福瑞達的頤蓮、善顏，再到大火的“半畝華田”“自然旋律”層出不窮。

　　當日，北方美谷電商服務平臺揭牌。將以企業的需求為出發點，導入優質資源，匯聚服務商、平臺、行業專家、成功賣家等直播電商生態全產業鏈，推動濟南“北方美谷”建設，打造優良產業生態。

　　“山東化妝品產業有著完備的產業鏈、過硬的實力品質，也有華熙生物、福瑞達等行業巨頭。此次北方美谷電商服務平臺成立，也是未來濟南美妝、山東美妝持續發展一個方向。未來要不斷加強行業間的協作，不斷對標國際大牌，講好品牌故事，用爆品讓濟南出圈，讓魯妝出圈。”山東省化妝品行業協會會長朱坤福在致辭時表示。

　　抖音電商美妝日化行業負責人鐘林諾當日表示，在全域興趣電商彼此貫通的場景下，當下的抖音電商已然成為美力新陣地。從內容大盤上看，去年短視頻消費旺盛、增長穩定，直播也有較大幅度提升，搜索點擊率更是增長明顯，年同比增長率可達97.1%。

　　經濟導報記者在現場了解到，美妝行業今年仍在快速增長。抖音平臺鼓勵達人/機構、品牌方、有私域資源的都加入進來，抖音將會在資源整合、行業監管方面做好支持。

　　浪潮卓數大數據產業發展有限公司董事長張帆圍繞“大數據助力濟南直播產業發展”進行主題分享。他表示，在數字化浪潮洶涌來襲的當下，各行業數字化轉型升級之路顯得尤為重要。大數據加持下的短視頻、直播帶貨等為傳統行業帶來全面的機遇。

　　中國(杭州)直播電商(網紅經濟)大數據研究中心副主任、禪媽媽杭州副主任陳智琴對2023抖音電商618大促報告進行分享。其中，陳智琴總結了三個大促的未來趨勢：一是，消費者個性化需求凸顯，品牌商家將由B2C向C2B轉變;二是，貨架商城是抖音電商未來的新增量;三是，精神補給與精神陪伴類小眾行業勢能顯現。

　　遙望直播研究院及商學苑院長翟富卓在電商行業深耕16年，他表示，隨著直播電商行業進入深耕發展期，用戶對于直播產品的質感、功能豐富度等方面的要求不斷提升，探索數字技術在直播電商領域的創新應用成為企業突破發展的核心推動力。

　　半畝花田合伙人、瑤草品牌創始人袁寶華以自身品牌為例，分享了品牌從讓消費者產生興趣、獲得信任、嘗試購買、最終獲得消費者忠誠度的四步走策略。相對于原先注重產品的品質傳播，現在品牌更注重于內容的傳播，打造對應人設，從而拉近與消費者的距離。