經濟導報記者 王雅潔 北京報道

　　一年一度的“6·18”年中購物節已接近尾聲。在大促主場，京東將今年“6·18”期間的各地購物特色圍繞“沸騰煙火氣”提煉，如江蘇用炫彩時尚詮釋著沸騰煙火氣，天津“毛孩子”的幸福生活詮釋著沸騰煙火……那么山東在今年“618”有著怎樣的消費特色畫像呢?

　　經濟導報記者從京東集團獲悉，今年“618”期間，山東購買力躋身全國前五，廚房消費成亮點。“總體來看，山東的消費活力正在持續釋放。”京東消費及產業發展研究院高級研究員董菲在接受經濟導報記者采訪時表示，從數據可以看出山東是非常好客的省份，關于燒烤、烹飪等廚房消費品類在今年京東“6·18”獲得了高速增長，廚具購物用戶數同比增長超60%。

　　濟南購買力最強

　　廚具小家電熱銷

　　豪爽的山東消費者，在這個“6·18”年中大促貢獻出了亮眼的消費力。“京東6·18山東消費趨勢”顯示，截至最新數據，山東的購買力排名全國第5位。

　　那么，“老師兒們”都喜歡買些什么呢?數據顯示，空調、游戲本、臺式機、地板、微單相機成為山東人均消費金額排名前五的品類，而抽紙、調味品、手機、牛奶乳品、浴室用品等則成為用戶數更為集中的品類。從人均購買件數來看，地板、糕點/派、堅果、薯片薯條、常溫奶等人均購買件數較多。

　　從山東省內各城市的購買力來看，購買力最強的是濟南，其次為青島、臨沂、濰坊和煙臺。山東成交額增速最高城市，則花落東營。

　　“山東‘00’后用戶占比較為亮眼，占比達19%。”在董菲看來，“山東的消費者追求食物的美味，也熱愛親自下廚，在燒烤烹飪中詮釋著沸騰煙火氣，在街頭巷尾的鼎沸聲中展現著好客。”

　　經濟導報記者注意到，在今年“6·18”期間，山東消費者購買了更多的廚具類及廚房小電類產品。京東“6·18”消費趨勢顯示，山東廚具購物用戶數同比增長超60%。

　　從廚具銷售情況來看，燜燒杯、烘焙套裝、搟面工具、手動榨汁機、調料架等廚具產品的成交額同比增幅分別達840%、464%、341%、303%、303%;煮茶器/電茶盤、炒菜機器人、飯菜保溫板、電餅鐺、煮蛋器等廚房小電類產品成交額同比增幅分別達403%、203%、141%、114%、100%，琺瑯鍋、油炸鍋等烹飪鍋具成交額同比增長超90%。

　　德州扒雞、煙臺櫻桃銷往全國

　　山東工業品采購規模第四

　　山東不僅是消費大省，同時也是銷售主陣地。在這個“6·18”，山東的特色好品也銷往了全國各地。董菲告訴經濟導報記者，從銷售情況來看，山東本地老字號和山東農品受到了全國消費者的喜愛，如德州扒雞以及當下時令水果煙臺櫻桃。

　　京東“6·18”消費趨勢顯示，山東最受關注的本地老字號產品是德州扒雞，最受關注的本地農產品是煙臺櫻桃。而在山東特色產品中，增速更為亮眼則是臨沂烤腸，成交額同比增長3倍。

　　對于年中大促，消費者關注更多還是價格。

　　近日，有三方調研機構連續第四年發布《6·18消費趨勢調查》報告(下稱《報告》)指出，六成受訪者參與“618”大促，期待優惠力度大、價格直降。這其中，受訪者最期待的是優惠力度大于往年，占比高達84%。74%的受訪者不想做數學題，希望平臺精簡玩法。

　　《報告》發現，盡管不同消費者對“優惠”或“低價”理解不同，但有超過半數的受訪者，尤其是居住在非高線城市的用戶認為，京東的商品價格更有競爭力了，在同類型電商中，排名第一。

　　值得一提的是，如今的年中大促購物節，京東不僅為消費者、商家提供服務，同時也持續致力于給制造端、流通端大量企業帶來更加多快好省的體驗。

　　京東“6·18”期間，京東工業攜手約3萬家制造商、分銷商及代理商，服務累計超百萬用戶。同時，京東工業已成為工業產業采購生產經營物資的重要途徑。

　　經濟導報記者從京東集團獲悉，今年“6·18”期間，多行業、多地區工業品采購額同比顯著增長，采購規模TOP5行業有4個來自制造與能源，分別為汽車制造、消費制造、電力、電網，采購規模TOP5省份分別為廣東、四川、江蘇、山東、湖南。

　　針對企業客戶降本提效的需求，京東企業業務推出“商品+服務”一站式采購解決方案，新能源行業采購額同比增長253%;同時京東企業業務還為中小企業采購墊款超1億元，為中小企業降低約25%的綜合采購成本。