經濟導報記者  王雅潔

　　山東首富換人了?不是信發鋁業的張剛家族，也并非魏橋創業的鄭淑良家族?

　　近日，一位39歲的淄博小伙火爆全網，隨之爆火的還有他創建的跨境電商帝國——SHEIN。他就是希音(SHEIN)公司創始人許仰天。即便他不是山東最有錢的，也是U40的山東人中最富有的之一。

　　SHEIN啟動赴美上市的消息日前不脛而走，立即引發市場高度關注。據知情人士披露，SHEIN赴美上市尋求估值或達900億美元，有投資人收到路演邀請，且已秘密完成交表。

　　值得注意的是，就是這么一家依托中國制造業紅利與供應鏈優勢成長起來的企業，為在海外上市，不僅繞開監管秘密交表，而且提前籌謀運作，如今搖身一變已將總部遷至新加坡，把自己包裝成了一家“全球化企業”。

　　此番赴美上市，SHEIN急需講出新故事，但能如愿么?

　　01 從默默無聞到估值近千億美元

　　要說中國最神秘的百億美元公司，那非SHEIN莫屬。

　　那么，SHEIN是誰呢?在剛剛播出的爆款綜藝新一季《花兒與少年·絲路季》中，在位于沙特阿拉伯首都利雅得的轉運倉庫中，演員胡先煦發現了來自當地消費者從中國跨境電商SHEIN購買的貨物包裹。

        是的，不僅是明星認識，遠在西亞的消費者也習慣從SHEIN購物。實際上備受國外消費者青睞的這家電商SHEIN成立已有十五年。

　　體量達3/4個優衣庫，上新速度是十個ZARA，對外價格低到乍舌，令天貓等驚掉下巴……SHEIN就是這么一家中國本土、但面向海外銷售的服裝公司。

　　公開資料顯示，SHEIN成立于2008年，2012年起開始以價格低廉的快時尚女裝切入美國市場。在SHEIN的App中，其品類細分了女士、男士、兒童、家居、美妝等幾個板塊。

　　踩準了電商流量紅利期的SHEIN，快速積累用戶。目前直接服務全球超150個國家和地區的消費者，SHEIN的四大主戰場包括美國、歐洲、中東、東南亞。

　　2020年左右，當它逐漸走進國內大眾視野的時候，SHEIN早已經是一個營收近100億美元，用戶數超過兩千萬的巨型公司，并且連續八年營收超過100%的增長。據路透社報道，2021年SHEIN的營收已達到約1000億元，五年CAGR超200%。

　　有人說，SHEIN成就了最快的快時尚。那么，SHEIN的核心競爭力是什么呢?

　　其商業模式用兩點概括：自營為主，嚴控成本。在新品迭代上，借助熱詞搜索，預測最新潮流趨勢，通過對供應鏈的把控，將打樣到生產流程縮短至最快7天，打造超快時尚。

　　浙商證券研報顯示，為把握快速迭代的潮流風向并降低庫存成本壓力，SHEIN采取小單快返模式，自建系統，打造了超快的柔性供應鏈。在采購成本方面，于上游供應商深度綁定;物流方面，與第三方物流合作，建立海外退貨倉;流量成本方面，優化用戶體驗，促進自然流量轉化。

　　急速擴張后，紅利漸顯。

　　據報道，2020年8月，SHEIN估值超過150億美元(約合人民幣965億)。2021年6月，彭博社援引消息人士的說法，SHEIN的估值高達300億美元(約合人民幣1930億)。

　　更夸張的是，同年6月，據《福布斯》報道，分析師估測SHEIN目前估值是前一年8月份150億美元的三倍(即450億美元，約合人民幣2896億元)。

　　如今，市場消息顯示，SHEIN的最新估值已在沖擊900億美元!

　　02 由淄博小伙創立

　　時尚，唯快不破!SHEIN打造超快時尚的背后，是預測，也離不開對搜索引擎的持續投入。

　　SHEIN的創始人許仰天早期做SEO(搜索引擎優化)起家，深諳海外的流量分配邏輯。所以SHEIN是Google在中國最大的客戶之一，早期就對這一搜索引擎大量投入，至今亦是如此。

　　許仰天，何許人也?

　　公開資料顯示，許仰天出生于1984年，山東淄博人，2007年畢業于青島科技大學國際貿易專業。

　　畢業一年后的2008年，許仰天在南京創業，從事跨境電商業務，主要是賣婚紗，后來在一家外貿線上營銷公司負責SEO(搜索引擎優化)方面的工作。

　　2012年，SHEIN放棄了跨境電商的婚紗生意，收購了一個域名為SHEINside.com的網站，開始專注于海外時尚單品市場。

　　從2020年起，隨著SHEIN的知名度在國內崛起，許仰天也開始現身各財富榜單：

　　●2022年11月，許仰天以100億美元財富位列《2022福布斯中國內地富豪榜》第25位;

　　●2023年10月，許仰天以500億人民幣財富位列《2023年·胡潤百富榜》第79位。

　　03 攜百億產業帶“出海”

　　事實上，SHEIN的擴張之路還在延續。今年8月收購Forever 21母公司三分之一股權;10月，收購英國時尚品牌Missguided……

　　最新財報顯示，SHEIN2023年上半年盈利創新高。

　　美國全國廣播公司財經頻道(CNBC)援引其所獲SHEIN執行副董事長唐偉致投資者的信報道稱，在美國銷售的推動下，SHEIN上半年盈利創新高，而2022年同期僅為盈虧平衡。唐偉表示，與2022年下半年相比，2023年上半年銷量增長加快，利潤改善。唐偉表示，在巴西，2023年以來的商品交易總額增長了兩倍，達到近1億美元，活躍賣家達到6000名。

　　不過就是這么一家背靠珠三角服裝產業帶，倚靠中國物流公司的海外倉成長起來，中國人創立的嗨賺海外消費者的本土公司，在全球60多個國家手機應用下載量排在前五，迅速擴張崛起之后，卻逐漸“出走”。

　　據悉，目前SHEIN已將總部遷至新加坡。

　　天眼查顯示，許仰天任職的10家公司中，僅北京希尚信息技術有限公司(注冊資本5萬元，成立日期2020年4月24日)處于存續狀態，其他9家公司均已注銷。

　　SHEIN謀求上市的傳聞由來已久，最早可追溯到2020年。當時的SHEIN剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級獨角獸。

　　2022年4月，SHEIN完成F輪融資，估值已超過千億美金，上市的傳言再度甚囂塵上。

　　今年5月，SHEIN再度獲得融資20億美元。不過據市場透露，其估值已降到了660億美元。

　　根據CB Insights的數據，經歷最近一輪融資后，SHEIN估值或接近1000億美元，與坐擁20億用戶、手握抖音和TikTok的字節跳動，馬斯克的SpaceX比肩，有望躋身全球獨角獸排行前三名。

　　業內消息稱，SHEIN已向部分投資人發出路演邀請，按時間推進，路演到上市敲鐘，有三四周的時間。但在中國證監會的官網，暫未查到SHEIN境外發行上市的備案公示及其他審查信息。

　　經濟導報記者注意到，網上更流傳出一份美國國會5月給SEC(美國證券交易委員會)問詢SHEIN上市事宜的問詢信。信中提及“SHEIN正急切地募資，并且落實在年底前IPO的計劃”。

　　對于此次上市傳聞，亟待SHEIN證實。